Publicitatea, comunitățile și vânzările online cresc pe platformele de social media
În anul 2025, este practic fără precedent ca o firmă să funcționeze fără o prezență pe social media. Chiar și în 2026, marketingul pe social media va fi crucial pentru afaceri. Conform estimărilor, la începutul lunii ianuarie 2025, existau 5,24 miliarde de utilizatori de social media, adică aproximativ 63,9% din populația lumii.
În următorii ani, peste jumătate dintre directorii de marketing doresc să-și mărească bugetul pentru publicitatea pe social media. Anunțurile de pe platforma de partajare de videoclipuri TikTok devin din ce în ce mai populare în rândul companiilor din toate sectoarele. Căutările pe bază de cuvinte cheie legate de “reclamele TikTok” au crescut cu 1,329% în ultimii cinci ani.
Cercetările arată că reclamele TikTok din fluxul de știri se evidențiază, cu un rating de memorabilitate cu 23% mai mare decât publicitatea TV și cu 13% mai mare decât alte forme de video digital.
Ca parte a strategiei lor de social media, companiile vor probabil să-și îndrepte atenția în următorii ani de la publicitate către construirea de comunități. Aproape optzeci la sută din populație pretind că sunt membri ai unei comunități online influente. O sursă afirmă că, în comparație cu influencerii mai populari, rata de angajament pentru organizațiile care folosesc micro-influenceri este cu 60% mai mare.
Un procent mai mare de micro-influenceri convertește, la 1,46%, spre deosebire de influencerii cu 21,000 de urmăritori sau mai mulți, la 0,61%. Se așteaptă ca brandurile să-și verse resurse în comerțul social în viitorul apropiat, cu scopul de a crește angajamentul și veniturile.
În 2021, comerțul social reprezenta 14,3% din totalul tranzacțiilor de retail online în China, demonstrând apelul larg al conceptului acolo. În Statele Unite, comerțul social reprezintă doar 4.1% din totalul achizițiilor. În schimb, Accenture prognozează că comerțul social va ajunge la 1,2 trilioane de dolari în 2025, ceea ce reprezintă o creștere de trei ori mai rapidă decât comerțul electronic tradițional.
